Logotipo de ExecOn curso marketing de buscadores SEM y SEO nuevos precios Tutor del curso SEO Xosé María Cid Guede, Senior Account Manager en T2O media especializado en SEO

Xosé María Cid Guede, SEO, Linkbuilding, SMO T2O media, Tutor Experto ExecOn.

"Te ayudaré a descubrir que el SEO no es magia.

El posicionamiento natural en buscadores es una ciencia que evoluciona y que requiere de mucho trabajo, una correcta estrategia, algo de técnica, mucho de lógica y el uso de las herramientas adecuadas."


Tutor del curso SEM Ángel Casquero, Senior Account Manager en T2O media especializado en SEM

Ángel Casquero, Senior Account Manager en T2O media, Tutor y Experto ExecOn.

"Como tutor de SEM te ayudaré a crear campañas SEM profesionales en AdWords.

Empezaremos por la la creación de su estructura, fundamental para el éxito de la campaña, pasando por la selección de las palabras clave y de las creatividades adecuadas, optimizando y usando las herramientas más adecuadas."

T2Omedia

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Contenidos SEM

Tema 1 - BREVE INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE
1.1 ¿Qué es el Marketing Online?
1.2 Áreas y Estrategias del Marketing Online

Tema 2 - EL MARKETING DE BUSCADORES
2.1 Visión General - Definición
2.2 Historia - Antecedentes de los Buscadores
2.3 Retos de los Buscadores
2.4 Ventajas y Usos de los Buscadores
2.5 Visibilidad en los Buscadores
2.6 Objetivos del Marketing de Buscadores

Tema 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM
3.1 Definición - ¿Qué es SEM?
3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados
3.3 Contratación de una Campaña en los Enlaces Patrocinados
3.4 Principales Plataformas de Publicidad en los Enlaces Patrocinados
. 3.4.1 Google AdWords
. 3.4.2 Yahoo! Search Marketing
. 3.4.3 Miva, Inc.
3.5 Terminología básica de los Enlaces Patrocinados
3.6 Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados
3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados
3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM

Tema 4 - PALABRAS CLAVE
4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave
4.2 Concordancia de las Palabras Clave
4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave

Tema 5 - CREATIVIDADES
5.1 Introducción y Formatos de las Creatividades
5.2 Los anuncios de texto
5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners)
5.4 Los Anuncios de Vídeo

Tema 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM
6.1 ¿Qué es eso de Optimizar?
6.2 ¿Cómo empezar a Optimizar?
6.3 Estrategias para Optimizar

Tema 7 - RED DE DISPLAY – GOOGLE DISPLAY NETWORK
7.1 Introducción a la Red de Display de Google
7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting)
7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google
7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display
7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display
7.6 Publicidad en YouTube.

Tema 8 - HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE GOOGLE ADWORDS
8.1 Estrategia de Ad Site Links
8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación
8.3 Estrategia de Google Shopping
8.4 Hotels Price Ads
8.5 Google Insight for Search - Google Trends
8.6 Google Website Optimizer
8.7 Google Places - Google Business Center
8.8 Herramientas de Palabras Clave
8.9 Herramienta por Ubicación
8.10 Herramienta Estimador de Tráfico
8.11 Herramienta Historial de Cambios
8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios
8.13 Estrategia Youtube

Tema 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO
9.1 Facebook Introducción
9.2 Publicidad en Facebook
9.3 Conversiones en Facebook
9.4 Segmentación e Informes en Facebook
9.5 Ventajas de anunciarse en Facebook y Consejos
9.6 Yahoo! Search Marketing
9.7 Seguimiento de una campaña Yahoo

Contenidos SEO

Tema 10 - CONCEPTOS TEÓRICOS DEL SEO
10.1 ¿Qué es el Posicionamiento Natural?
10.2 ¿Dónde tiene presencia?
10.3 Diferencias entre una campaña de PPC (Pay Per Click) y el SEO
10.4 ¿Por qué es importante estar posicionado?
10.5 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
. 10.5.1 Funcionalidades para aumentar la visibilidad: Site Links, Google Local Business Maps, Google Shopping, Google Images, Google Videos…
. 10.5.2 Google Instant
. 10.5.3 Google Caffeine
. 10.5.4 Google Panda y Google Penguin
. 10.5.5 Google +
10.6 Herramientas para Webmasters y Análisis SEO

Tema 11 - EL PROCESO SEO Y SU PLANIFICACIÓN
11.0 Introducción al proceso SEO
11.1 Definir los Objetivos:
. 11.1.1 Visibilidad: Branding y Reputación Online
. 11.1.2 Tráfico
. 11.1.3 Mejorar el ROI
11.2 La Planificación SEO
. 11.2.1 ¿Con quién trabaja el responsable SEO en la empresa?
. 11.2.1 ¿Cómo influye en el posicionamiento la tecnología del sitio web?
. 11.2.1 Entender a su público, al sector y a la competencia
. 11.2.1 Organizar el sitio web
11.3 Análisis DAFO y estrategia a largo plazo: métricas

Tema 12 - LA BASE IMPRESCINDIBLE DEL SEO
12.1 El SEO On-Page técnico
. 12.1.1 Accesibilidad de la página y rastreo
. 12.1.2 Limpieza del código y externalización
. 12.1.3 URL’s Canónicas y redirecciones
. 12.1.4 Idioma, encoding y localización
. 12.1.5 Indexabilidad
12.2 El SEO On-Page semántico
. 12.2.1 Contenido
. 12.2.2 Títulos y Metadatos
. 12.2.3 URL´S
. 12.2.4 Arquitectura de la información
. 12.2.5 El Marcado semántico
. 12.2.6 Enlaces internos
. 12.2.7 La usabilidad
12.3 El SEO Off-Page
. 12.3.1 Qué son los enlaces y para qué sirven
. 12.3.2 El anchor text
. 12.3.3 Las tipologías de enlaces: marcadores sociales, blogs, notas de prensa
. 12.3.4 El valor y la calidad de los enlaces

Tema 13 - EL ANÁLISIS O "AUDIT" SEO: PRIMEROS PASOS
13.1 El trabajo SEO previo
. 13.1.1 ¿Posesión de otros dominios?
. 13.1.2 Colaboraciones Online y Offline
. 13.1.3 Contenido nunca publicado
. 13.1.4 Clientes que han tenido una experiencia positiva
13.2 Análisis de la competencia
. 13.2.1 Porqué analizar a la competencia
. 13.2.2 Cómo analizar a la competencia
13.3 Búsqueda y selección de palabras clave
. 13.3.1 Keywords de tráfico
. 13.3.2 Keywords de conversión
. 13.3.3 Cómo se hace la selección de palabras clave en SEO
. 13.3.4 El KEI
. 13.3.5 Selección final de palabras clave

Tema 14 - EL ANÁLISIS O "AUDIT" SEO: IR MÁS ALLÁ
14.1 Análisis On-Page
. 14.1.1 Preparar el navegador
. 14.1.2 Elegir los elementos importantes a analizar en el "Audit"
. 14.1.3 Rrecomendaciones e implementación
14.2 Análisis Off-Page
. 14.2.1 Análisis de enlaces entrantes
. 14.2.2 Tráfico de referencia
. 14.2.3 Redes sociales
. 14.2.4 Rrecomendaciones e implementación
. 14.2.5 Link Building, Netlinking, Social Media, Link Baiting
14.3 El futuro del SEO
. 14.3.1 La importancia de ser prudente: Creación de contenido
. 14.3.2 Malas prácticas SEO - las más utilizadas
- 14.3.3 La medición de los resultados

Anexos y Bibliografía 1.0 Y 2.0

Actividades

-> Casos prácticos para trabajar la estrategia y herramientas SEO, SEM y SMM.

-> Foros de debate sobre los contenidos y los casos prácticos.

-> Acceso a grabaciones de webinars exclusivas para los alumnos del curso.